「耳朵经济」时代,蜻蜓FM如何用音频玩转世界杯?

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发布时间:2018-06-14 20:01

「耳朵经济」时代,蜻蜓FM如何用音频玩转世界杯?

2018-06-14 19:44来源:体育产业生态圈世界杯

原标题:「耳朵经济」时代,蜻蜓FM如何用音频玩转世界杯?

6月4日,蜻蜓FM宣布推出首档自制体育音频IP节目《足球先声》,正式开启了布局世界杯和体育领域的行动。

而在6月6日,蜻蜓FM内容总监姚炜来到了体育产业生态圈主办的ECO Forum“商战世界杯”论坛,进行了主题演讲,并在采访中透露了一系列的战略与打法。

文/ 葛 思文 编辑/ 郭 阳、陈 新进

临近世界杯,有关怎么看世界杯的消息层出不穷,从央视,到咪咕,到优酷,再到五星体育与广东体育,世界杯版权战在开赛前最后的半个月里,打得如火如荼。

除了视频媒体以外,其实在声音的市场上,音频媒体同样动作频频。在这其中,动作最大的当属蜻蜓FM。

6月初,蜻蜓FM发布了首档自制体育IP节目《足球先声》,及其主题体验巴士多城巡游计划等系列活动,成为首家布局体育领域的网络音频平台。

在6月6日,蜻蜓FM内容总监姚炜来到了体育产业生态圈主办的ECO Forum“商战世界杯”论坛,进行了主题为“掀起世界杯‘声’浪”的演讲,并在采访中透露了一系列的战略与打法。

2014年,全球超过30亿人观看巴西世界杯,随着移动互联网的发展,俄罗斯世界杯有望突破这一数字,各内容平台也迎来赛事讨论、周边资讯、热点营销的流量高峰。

在音频节目领域,过去涉足体育方面的案例少之又少。除了传统的能够落地的地方体育广播以外,新媒体端的体育音频节目不论在赛事直播,还是体育本身要求的即时性上,在互联网时代似乎都声响有限。

那么,作为国内领先的音频平台,蜻蜓FM会如何打好世界杯战役呢?

打造《足球先声》,蜻蜓FM进击世界杯

在生态圈主办的ECO FORUM“商战世界杯”论坛上,蜻蜓FM内容总监姚炜展示了他们的世界杯战略,以及相应的体育大棋。

作为国内首家成立的网络音频平台,蜻蜓FM希望借助2018世界杯吹响音频行业布局体育领域的号角,从资讯报道、IP打造、节目自制、线下活动等维度出发,为球迷打造立体的音频世界杯体验空间。

姚炜在首届ECO FORUM论坛发表讲话

而在论坛之后的采访中,蜻蜓FM内容总监姚炜告诉生态圈记者,对于世界杯,蜻蜓FM属于双拳出击。

他进一步解释了蜻蜓FM打法的内在含义:首先,对于世界杯来说,内容是能否吸引用户的第一要素。

据悉,蜻蜓FM除了常规短音频新闻类节目外,还邀请到著名体育评论员姬宇阳主持其足球评论节目IP《足球先声》,与范志毅、李毅、李玮锋、毛剑卿、冯潇霆等退役和现役国脚论道世界杯。

除此之外,蜻蜓FM亦有主打资讯报道的《赛事播报》等节目布局,并将在世界杯正式开幕时陆续上线。

蜻蜓FM内容总监姚炜(右)接受生态圈记者采访

这其中,姚炜特别介绍了《足球先声》,他表示,这是取了“足球先生”的谐音,球员、教练以及很多参与者,都在这里进行了自己在音频节目上的第一次发声。

“我们相信,很多关心世界杯的用户很希望利用碎片化的时间,比如上下班路上,或者午休时,汲取到第一手的世界杯资讯和名家点评,而我们会向大家提供这样的内容。”

在采访中,姚炜也特别提到了大巴巡游,这是本次蜻蜓FM线下世界杯活动的最大亮点。

据悉,蜻蜓FM改装出了一辆载有“模拟录音间”、“世界杯声音墙”、“声音光电互动”等足球和声音相关体验装置的主题大巴。以上海为首站,这辆大巴将一路向北,开往南京、郑州、济南、天津、石家庄、大连共7座足球氛围浓厚的城市,化身球迷们狂欢世界杯的中心舞台。

对于城市的选择,姚炜的看法是,相对来说,蜻蜓选择的是比较有足球文化底蕴的城市,这样一来,蜻蜓FM可以通过大巴去传播体育文化、世界杯文化,让更多的人感知到世界杯。

“中国本身没有参加世界杯,更多的人还是以看球为主,我们去推广足球文化,也是希望中国能有更多的人在看球之外走上球场。 ”

体育与音频,契合吗?

另外一个问题是,音频用户与世界杯的关注者,是否重叠呢?

姚炜为我们提供了一组数据。艾瑞咨询2017年对世界杯的球迷画像分析显示,26至35岁的年轻男性球迷占据58.9%,其中62.7%的男性球迷来自一线城市。巧合的是,易观智库的报告显示,蜻蜓FM用户趋于年轻化,20-39岁之间用户比例占到84%,男性用户占到多数。

因此,在姚炜看来,热爱世界杯赛事的球迷或者说体育爱好者,与音频听众存在很大的重叠,这一领域足以成为音频行业加快市场渗透、下沉用户甚至扩大商业想象空间的突破口,但由于赛事报道过于依赖画面呈现,体育领域一直以来都是音频渴望尝试、却鲜少涉足的处女地。

事实上,对于音频节目而言,世界杯正是这样一个好机会。姚炜表示,蜻蜓FM希望借着世界杯这个热门事件,打响音频行业在体育布局。

“现在更多的是视觉经济、眼球经济,体育产业、文化方面此前的耳朵经济很少有人尝试过,我们希望能掀起耳朵经济,蜻蜓FM希望为音频领域的耳朵经济再次开发出一块沃土。”

ECO FORUM论坛上的《体育救世界》音频节目

耳朵经济的价值,能够在体育行业里得到充分的挖掘吗?姚炜对此表示了乐观。世界杯这一流量盛事之外,跑步、自行车等都是如今健身风潮中的热门领域,很适于音频节目的推广。

他进一步表示,“目前蜻蜓FM的付费内容以文史哲为主,体育类较少。蜻蜓FM相信,这块音频付费内容中待开垦的领域,也一定充满了机会。”

音频潜力巨大,一场热战悄然打响

音频,究竟有着怎样的未来?姚炜表示,视频目前渗透率超过了70%,而音频其实只有20%,还有很大的潜力。

他进一步表示,音频跟其他场景是相通的,比如说我们不能一边看视频一边读小说,但音频的场景相容性就很高。姚炜描绘了这样一个场景:我们可以在打游戏的时候,边打游戏边听音乐,边打斗地主边玩《王者荣耀》边听音频节目。因此在他看来,音频领域在未来的一到两年很有可能会有一个快速发展。

↓《足球先声》的合作伙伴中,体育产业生态圈打造的《体育救世界》也名列其中,C位出道

《体育救世界》世界杯主题节目,即将上线,请移步蜻蜓FM进行关注,不要错过哦

而在采访的最后,我们也交流了生态圈自制IP《体育救世界》,他对这款节目表示了赞许,也鼓励我们跟蜻蜓FM一起,在体育音频的领域打出一片天。事实上,在世界杯期间,《体育救世界》也将围绕世界杯这一主题,推出一系列的音频节目。

前有视频平台争夺赛事版权,今有蜻蜓FM推出世界杯自制IP,世界杯的战火已经从视频烧到了音频领域。而在体育行业里,这场音频大战才刚刚开始。

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